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金锣火腿肠:3步撬动品牌年轻化发展新契机

时间:2020-05-09来源:互联网 作者:编辑 点击:
最近几年,品牌的年轻化转型成为各行各业的热门话题。事实上,融入“潮”文化元素的品牌,总能脱颖而出成为“爆款”,它们不只在市场份额上表现突出,更在各自领域成为“流量

  最近几年,品牌的年轻化转型成为各行各业的热门话题。事实上,融入“潮”文化元素的品牌,总能脱颖而出成为“爆款”,它们不只在市场份额上表现突出,更在各自领域成为“流量担当”。这样的市场机会,金锣火腿肠自然不会错过。

  在与目标群体的对话中,品牌的内核、包装与传播等多个维度的全面焕新,才是一个品牌俘获消费者芳心的核心要素。在这方面,金锣火腿肠有一个三部曲步骤。

  第一部曲:内核现代化

  在品牌内核上,金锣火腿肠不断为品牌注入新的文化内涵。现在的金锣火腿肠不仅仅代表产品品类,更代表了一种崇尚安全与品质的健康饮食文化。近年来,其创新推出的“肉粒多”、“无淀粉王中王”、“德式低温产品德斯克”、“健食力低脂香肠”等明星产品,都为健康肉制品探究出新的功能和价值方向。

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  第二部曲: 包装 年轻化

  颜值即正义。外观抢眼的产品能直接激发年轻消费者的购买欲。在产品包装上,金锣火腿肠旗下的健食力低脂香肠和哈啰伙伴儿童肠堪称典范。

  健食力低脂香肠是金锣火腿肠旗下的健康明星产品,拥有低脂、高蛋白的健康属性。该产品将代言人中国女排国手张常宁的形象用于包装设计中,以国民品牌+女排国手的组合,直观地传递出阳光、活力、健康的品牌内涵,让无数年轻人失去了抵抗力。

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  金锣哈啰伙伴儿童肠的包装设计则应用了“猪猪侠”动漫IP形象,这种别出心裁的包装设计,与儿童建立起了浓厚的情感纽带,成功圈住一大波儿童粉。

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  第三部曲:传播深度化

  近年来金锣火腿肠通过双微一抖、小红书等社交媒体,同时结合电视剧、网剧、综艺、游戏IP合作,以及大型体育赛事赞助等多种传播方式,构建了覆盖线上线下、立体丰富的深度传播网络,让更多年轻消费者开始关注美味与健康。

  三部曲下来,26岁的国民肉制品品牌——金锣火腿肠圈粉无数,种草速度惊人,焕发出新的活力。在此阶段中,金锣火腿肠的品牌年轻化战略,成为其撬动市场的利器,助其迎来发展新契机。


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