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《岳努力越幸运》播放破70亿 饭小唬聚焦IP制造

时间:2021-10-29来源:互联网 作者:编辑 点击:
作为快手平台第一档S+微综艺节目,《岳努力越幸运》完播后累积在站内主要tag下已经制造出超过70亿点击播放,这个成绩不禁让人讶异。一些起初只将短视频赛道视为宣发平台,并不看

作为快手平台第一档S+微综艺节目,《岳努力越幸运》完播后累积在站内主要tag下已经制造出超过70亿点击播放,这个成绩不禁让人讶异。一些起初只将短视频赛道视为宣发平台,并不看好短视频赛道作为内容生产源的制作业者也纷纷将注意力再次聚焦在“抖快”平台。

一些比较敏感的观众在节目中发现:《岳努力越幸运》中岳云鹏、孙越、赵小棠等人身穿的老虎T恤和外褂在淘宝潮牌Rawcom店铺里悄然上架,而这个潮牌新贵的主理人正是说唱歌手姜云升。过去一年里,姜云升以《说唱新世代》超人气rapper的身份被大家所熟知,与此同时Rawcom也成长为淘宝三皇冠店铺。

而又有一些女性用户在打开美图秀秀时,看到了仿佛冲破次元壁的同一只老虎:在《岳努力越幸运》中以贱萌和爱吃著称的那只老虎也同时进驻美图秀秀,仿佛IP制造者下定决心除了快手覆盖男用户之外,也坚决不肯放弃女性用户群。

他们甚至在便利蜂门店里也会通过电视屏幕看到《岳努力》节目花絮和饭小唬推出的产品购买二维码。便利蜂相关负责人告诉记者:便利蜂在全国精选1500+门店与《岳努力》合作,仅仅通过这些门店,在1个月的推广期内,节目视频覆盖人数预估可以达到数千万人次。

除了快手站内播放,《岳努力》直播期间快手站内打赏道具、用户拍摄魔法表情也为这只名叫“饭小唬”的老虎吸引了大量关注。根据快手内部统计:打赏人次接近300万人次,用户数十万。

到底是谁制造出了节目内容并组合“饭小唬”的形象,同时还发起了复杂的立体宣推网络呢?我们采访了完美世界旗下新建立的完美高甜工作室负责人陈汉泽。“最初我们的起点是做一个美食减压节目叫做《岳面馆》,疫情之后大家的压力都很大,我们的初衷就是做一个能让大家放松的微综艺,体量不大也好操作。”陈汉泽介绍情况说,“去年我参与了周迅阿雅在抖音平台推出的《很高兴认识你》,后来我的很多高管女性朋友反馈说这档节目的温暖特质和直播特别治愈系。然后我就在思索一个问题:如果在快手做一档特别接地气的节目会怎么样。”

陈汉泽代表完美世界影视接触了快手提出了美食+喜剧元素的微综艺企划,在完美喜乐工作室承担制作工作的同时,完美高甜工作室专注于IP研发,“我们研究快手人群觉得这个IP有特别乐观和坚韧的本质,这是饭小唬的内核,然后我们又根据内核塑造了它的外部形象,再延伸到产品端。和市面大多数综艺不一样的是:在节目阶段我们已经和潮牌和3C合作伙伴制造出了衍生周边,再反向植入到内容里来。”

除了Rawcom,完美高甜和3C合作伙伴Imobile定制生产了《岳努力越幸运》手机壳、手机支架和暖手宝。节目中孙越、杜海涛频繁使用的就是品牌定制产品。

“如果说犀牛制造是阿里逆转制造业反向定制产品,那完美世界就是以IP为源头反向定制内容吧。”陈汉泽开了句玩笑。

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